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Sep 26, 2023

Coverings 2023 : La première exposition nord-américaine de carrelage voit une augmentation de la fréquentation des exposants et des participants

By Jennifer Bardoner Up 50% over last year, attendance at this year’s Coverings rivaled pre-pandemic numbers. The aisles bustled as booths filled with the 27,000 eventgoers, who converged in Orlando

Par Jennifer Bardoner

En hausse de 50 % par rapport à l'année dernière, la fréquentation des Coverings de cette année a rivalisé avec les chiffres d'avant la pandémie. Les allées étaient animées par des stands remplis de 27 000 visiteurs qui ont convergé vers Orlando pour voir les nouveautés de plus de 1 000 exposants venus de 40 pays différents. Bien qu'elle soit généralement plus fréquentée lorsqu'elle se tient à Orlando, comme ce fut le cas cette année, les organisateurs de l'événement l'ont qualifiée de l'une des expositions les plus dynamiques des 34 ans d'histoire de Coverings. « Avec un salon extrêmement occupé et des séances d'apprentissage réservées aux places debout, nous sommes extrêmement satisfaits des commentaires enthousiastes que nous continuons de recevoir de la part des participants à Coverings 2023, des sponsors, des exposants, des conférenciers et des membres de la presse », a déclaré Jenn Heinold, présidente de société de gestion de spectacles Taffy Event Strategies. Coverings a récemment reçu la désignation des 50 plus rapides du Trade Show Executive pour la croissance de sa superficie nette entre les événements de 2021 et 2022, organisés respectivement à Orlando et à Las Vegas. L'événement de cette année s'est étendu sur 450 000 pieds carrés au Orange County Convention Center d'Orlando. Abritant des pavillons pour les associations de fabricants de céramique nord-américains, italiens, espagnols et brésiliens, le salon a offert une large représentation de l'esthétique, les différents exposants internationaux représentant 74% des entreprises représentées. À l'inverse, 77 % des participants venaient des États-Unis. Une fois de plus, le marbre a envahi le salon, offrant un décor spectaculaire alors que les exposants du monde entier présentaient simultanément leurs capacités de production de panneaux en porcelaine. Initiés en Europe, les panneaux calibrés sont de plus en plus courants aux États-Unis, et plusieurs entreprises nationales fabriquent désormais des formats allant jusqu'à 60" x 120". Cependant, il y a encore une courbe d'apprentissage à surmonter ici, alors que les entreprises élargissent leur offre de panneaux jaugés, les formats les plus populaires sont 12" x 24" et 24" x 48", qui étaient omniprésents alors que les producteurs adressaient leurs sélections au marché américain. . De plus, les exposants ont adapté leurs offres en termes de visuels, avec des aspects béton présents dans presque tous les stands et des aspects bois plus prédominants que lors des salons internationaux. Le matériau d'inspiration tendance - et qui correspond à l'esthétique générale quelque peu sobre du marché intérieur - était le travertin ; bien que l'ancien visuel de coupe transversale assez uniforme ait fait peau neuve grâce à l'ajout de représentations de coupe veineuse plus dynamiques. Contrairement aux coloris discrets de ces matériaux naturels, la concentration de carreaux muraux ressemblant à du papier peint était remarquable cette année. Répandus sur le salon du Cersaie en Italie, le plus grand salon mondial du carrelage, en 2021, ils étaient représentés même sur les stands des producteurs américains au Coverings, car les murs décoratifs sont à la mode. Les offres métalliques étaient également remarquables, allant de pièces sophistiquées aux accents subtils à des options très brillantes pour un impact spectaculaire. Et les looks du marbre ont évolué au-delà des visuels classiques Calacatta et Statuario vers des couleurs et des veines plus audacieuses, même si cela a été davantage observé dans les pavillons internationaux, où plus de 70 entreprises espagnoles et 60 marques italiennes ont exposé des designs à la pointe de la tendance. Coverings, le plus grand événement international de céramique et de pierre naturelle en Amérique du Nord, se déroulera l'année prochaine du 22 au 25 avril à Atlanta, en Géorgie.FAITS SAILLANTS DES EXPOSANTS Avec le démarrage de la production dans sa première usine américaine, située à Baxter, Tennessee, Portobello s'est concentré sur les looks adaptés au marché américain chez Coverings. Le fabricant basé au Brésil a développé sa base de distribution nationale depuis environ un an, et le directeur du marketing et de l'approvisionnement, Jason Neu, a noté que les teintes plus chaudes, les coloris atténués et les looks béton étaient aussi populaires. Au service des utilisateurs finaux résidentiels et commerciaux, l'entreprise s'est également concentrée sur l'offre de collections complètes avec des produits complémentaires pour le sol et le mur, a-t-il déclaré, et a élargi cette approche pour créer des collections qui fonctionnent bien en tandem. Portobello a lancé huit collections lors du salon. Creta a été le premier film dont on a le plus parlé. La gamme d'aspects en béton pour le sol et les murs comprend une mosaïque décorative dimensionnelle unique et est disponible dans des tailles allant jusqu'à 24" x 48", qui, selon Neu, décolle comme une fusée, un peu au détriment du désormais standard 12" x 24". format. Dans son usine américaine, Portobello produira des formats allant jusqu'à 48"x48", une offre relativement nouvelle pour le marché américain mais courante au Brésil. Faisant référence aux marchés nationaux, notamment Miami, New York et Los Angeles, Neu a déclaré que les formats plus grands comme le 24" x 48" sont en train de devenir un incontournable et qu'ils sont déjà prêts pour des formats plus grands du point de vue du grand public. Suite à sa récente installation de la presse Continua+ de Sacmi, Florim USA est l'un des premiers à fabriquer des panneaux en porcelaine calibrée aux États-Unis, évitant ainsi le besoin d'importations coûteuses du format 48" x 110". Le fabricant basé au Tennessee, une division du producteur italien Florim, a mis en valeur cette nouvelle capacité avec deux de ses trois nouvelles collections : Farmhouse Living et EcoStone. (Les produits Florim USA sont commercialisés sous la marque Milestone.) Farmhouse Living imite la pierre naturelle, avec une texture réaliste ajoutant au visuel. EcoStone met en valeur la nouvelle technologie jet d'encre 3D avec des textures décoratives qui ressemblent à des verticales gravées ou à des chevrons sur un visuel d'aspect pierre plus doux. Eco-Stone représente également la volonté de la marque en faveur du développement durable, car il s'agit de la première offre de panneaux calibrés neutres en carbone dans le pays. Avec la nouvelle presse, 48"x48" deviendra une taille standard pour Florim USA. Alors que Patricia Acosta, responsable des communications d'entreprise, estime que les panneaux sont l'avenir, le format 48" x 110" est actuellement positionné pour les douches. La société organise des cours d'installation pour l'offre de plus grande taille afin de rendre les fabricants et installateurs américains plus à l'aise avec le format, qui est utilisé dans les environnements intérieurs d'autres pays. Alors que les formats plus grands gagnent en popularité dans toutes les catégories, Manny Llerena, directeur des ventes et du marketing de MSI Surfaces, a souligné qu'ils jouent sur les nouvelles offres du fournisseur, qui couvrent également les catégories. À l'origine distributeur de carrelage, MSI a élargi son portefeuille au cours des dernières années et a lancé chez Coverings son offre de bois d'ingénierie, inventée W, ainsi que de nouveaux looks dans ses lignes de bois d'ingénierie composite imperméable Woodhills et de noyau rigide hybride Smithcliffs. Pour les carreaux de céramique, Llerena a cité des offres de 24" x 48", bien que MSI ait également introduit des panneaux en porcelaine destinés aux salles de bains : 32" x 64" pour les baignoires et 32" x 96" pour les douches à l'italienne. Les panneaux d'aspect marbre sont livrés dans un kit de quatre carreaux, offrant un moyen transparent de mettre à jour les murs des pièces humides, bien que Llerena ait déclaré qu'il les voyait également utilisés sur les sols. Bien que Calacatta reste un éternel favori, l'apparence du marbre évolue vers des veines plus fines, a déclaré Llerena. MSI s'est inspiré de son comptoir le plus vendu, Miraggio Quartz, et a créé une version en porcelaine, appelée simplement Miraggio, dans des tailles allant jusqu'à 24"x48", ainsi qu'une option de pavé en accord avec la tendance intérieur/extérieur. Bénéficiant de l’une des plus grandes sélections de pavés extérieurs, Landmark Ceramics continue d’étoffer sa gamme chaque année. Les nouvelles couleurs de cette année, Indiana Buff Select et Indiana Grey Select, sont en corrélation avec une nouvelle ligne de placage dimensionnelle appelée Atelier. Les coloris sont disponibles en carreaux traditionnels de 9 mm, ainsi qu'en placages et pavés de 20 mm, permettant une transition transparente entre l'intérieur et l'extérieur. Offrant un aspect calcaire, l'Atelier est conçu pour une utilisation en façade extérieure et est disponible en 12"x24" et 24"x48", cette dernière étant devenue une taille de façade acceptable suite à une mise à jour en 2021 du Code international du bâtiment. Pour rationaliser le processus de visualisation, Landmark a conçu le système WallPlay 3D, offrant une variété de modèles de produits et d'installation en fonction du format, de la taille, de la couleur et de la conception dimensionnelle souhaités. Le coordinateur du développement commercial, Davide Scacchetti, a déclaré que les offres originales de WallPlay commençaient à susciter une demande et que la société prévoyait de promouvoir davantage ses produits de façade. Pour les murs intérieurs, Landmark a lancé Deco XL, une collection de papiers peints floraux et botaniques au format 24"x48", actuellement la plus grande taille fabriquée par le producteur basé au Tennessee. Landmark a récemment ouvert plusieurs studios de design : à Houston, au Texas ; Canton de Wall, New Jersey ; et à son siège social de Mt. Pleasant, Tennessee - et Scacchetti a déclaré que Deco XL était quelque chose dont les designers en visite avaient pris note. Le stand de Florida Tile était inondé de couleurs, grâce à plusieurs de ses nouvelles gammes de produits. Connue pour son aspect pierre sophistiqué et quelque peu sobre, la société a reconnu le besoin d'un peu de couleur dans ses collections, a déclaré Megan Oudeh, spécialiste du marketing de la marque. Les nouvelles lignes Storied et Songbird touchent les deux côtés de la palette de couleurs tendance, Storied présentant des tons de terre saturés et Songbird offrant des représentations plus vibrantes, y compris plusieurs options roses, un coloris émergent. Les collections capitalisent également sur la tendance actuelle vers des carreaux qui semblent faits à la main, avec des surfaces ondulées et des bords imparfaits. Florida Tile a également présenté plusieurs modèles Wonderwall ressemblant à des papiers peints de la société sœur Cotto d'Este. En plus de s'intéresser à la tendance biophilique, Oudeh a déclaré que des offres décoratives étaient demandées pour les salles de bains. Disponible en deux tailles, 19-1/2"x39" et 39"x118", Wonderwall est ultra-mince (3,5 mm) grâce au support en fibre de verre du carreau. S'appuyant sur le succès d'Era, un délicat look onyx introduit l'année dernière, Wonder Porcelain a dévoilé Onx2 lors du salon de cette année. Présentant des motifs tourbillonnants plus prononcés dans une palette de couleurs plus audacieuses mais neutres, Onx2 capture toujours la profondeur et la dimension de son prédécesseur. Era, quant à lui, a remplacé sa couleur bleue originale à peine présente par le vert impérial plus dramatique. Les deux sont disponibles en mosaïques hexagonales 2"x2" et 3", une nouvelle offre, en plus des formats 12"x24" et 24"x48". Le représentant de l'entreprise, David Fierro, a déclaré que l'ajout des mosaïques cette année correspond aux tendances du marché, ainsi qu'au désir de Wonder d'offrir un complément complet aux collections. Le vice-président exécutif de Wonder, Juan Molina, a déclaré que le producteur du Tennessee se concentre sur des produits qui trouvent un écho auprès de la communauté A&D et travaille depuis longtemps sur ses offres en onyx. Après avoir recentré ses efforts de développement durable autour d'un objectif de réduction de 10 % du carbone incorporé dans la fabrication de ses produits d'ici 2024 et de 30 % supplémentaires d'ici 2030, Crossville a présenté ses deux récentes collections neutres en carbone : Native Metal et Civilization. Mentionnant l'option du format 24" x 48", la vice-présidente du marketing, Lindsey Waldrep, a déclaré qu'ils devraient faire appel au secteur résidentiel, où davantage de spécifications favorisent les produits neutres en carbone. Crossville a également lancé trois toutes nouvelles offres, dont une collection de carreaux muraux de 3" x 12" lancée cet été. Doté de cinq couleurs et de directions orientées vers la gauche et la droite, Snippet offre la possibilité de créer des designs géométriques uniques. Un superbe panneau noir poli qui constituait l'extérieur du stand a également retenu l'attention des visiteurs. Avec des veines multitons qui ressemblent à des éclairs dans le ciel nocturne, Noir Desir fait partie de la collection I Naturali en partenariat avec le producteur italien Laminam. Waldrep a déclaré que les panneaux gagnent en popularité dans les environnements d'hôtellerie et de soins de santé en raison de leur facilité de nettoyage et de leurs lignes de coulis minimes. Atlas Concorde, un producteur italien qui possède également une usine à Franklin, Tennessee, investit 60 millions d'euros dans son usine de Finale Emilia en Italie pour augmenter sa production de dalles en porcelaine. Marta Bigi, responsable du marketing produit, a déclaré que 30 % des panneaux en porcelaine de l'entreprise, allant jusqu'à 60 x 120 pouces, sont actuellement importés aux États-Unis et que « les grandes dalles sont l'avenir ». Plusieurs nouvelles options de panneaux calibrés étaient exposées à Coverings, notamment Marvel Gala, une collection d'aspects de marbre remarquables, et Marvel Travertine, tous deux proposés dans des tailles allant jusqu'à 48" x 110". Les deux sont presque exclusivement proposés en grand format, bien que l'aspect travertin croisé soit également disponible en 24"x24". Il y a aussi une esthétique veinée. Les options de travertin présentent une finition Sensitech, offrant une résistance au glissement malgré le toucher doux, et la technologie de texture primée d'Atlas Concorde, offrant un visuel et une sensation ultra réalistes. La société a également lancé la collection 3D Wall Plaster à la texture ludique, une variété de motifs décoratifs blancs monochromes au format 20" x 48". À l’avenir, l’agrandissement de l’usine d’Atlas Concorde sera prêt pour l’hydrogène lorsque le matériau pourra être incorporé en toute sécurité dans le processus de production. L’hydrogène est étudié comme alternative aux combustibles fossiles, respectueuse du climat, pour la fabrication de carreaux de céramique à forte intensité énergétique. Les produits présentés de Marazzi et d'American Olean, qui font partie de la division Dal-Tile de Mohawk, tournaient autour des nouvelles technologies, notamment plusieurs nouvelles techniques de vitrage. Clarasea, sous la marque américaine Olean, présente une technique qui utilise de la colle coulée pour créer un effet métallique brillant sur le dessus. Inspirée des années folles, la collection de carreaux de sol et de mur combine une esthétique classique du marbre avec des géométries noires et métalliques, certaines familières et d'autres plus audacieuses et abstraites. De plus, Debonair Estate d'American Olean utilise une nouvelle technique de vitrage synchronisé qui offre une plus grande profondeur à l'apparence du grain du bois, qui est renforcée par l'ajout d'une option ébène. L'une des versions phares de Marazzi, Inyo, intègre la technologie antimicrobienne Microban, qui, selon Jessica Miller-Kwak, directrice marketing senior, « fait une grande différence auprès des propriétaires », en particulier pour une utilisation dans les salles de bains. La société mère Dal-Tile envisage d'étendre le traitement à ses comptoirs en quartz, a-t-elle ajouté. L'innovation marquante d'Iris Ceramica Group était une option de comptoir traversant baptisée 4D, commercialisée sous la marque SapienStone, avec des veines qui traversent la dalle pour donner un aspect réaliste aux bords. Giulia Bucci, responsable du marketing intégré et des communications, a déclaré que les comptoirs en porcelaine suscitent un intérêt croissant, car ils sont plus compétitifs et plus durables que les options en pierre. Les panneaux en porcelaine gagnent également du terrain, a-t-elle déclaré. Les nouveaux modèles exposés avaient plus de présence que le Calacatta, toujours apprécié, qui est toujours en demande, a déclaré Bucci, bien que des options plus contemporaines soient désormais recherchées, en particulier dans les environnements commerciaux et pour les murs d'accent. Iris Ceramica a répondu à cela avec de nouvelles versions, notamment un combo panda blanc et labradorite et une représentation du marbre de Patagonie, entre autres. La marque Stonepeak de l'entreprise italienne, qui possède une usine à Crossville, dans le Tennessee, est devenue la première à produire des panneaux en porcelaine calibrée aux États-Unis en 2018. Chez Coverings, cependant, la marque a lancé trois nouvelles collections dans le format 12" x 24, plus populaire au niveau national. " et 24" x 48 ". Offroad, une collection d'aspects calcaires, et Klastos, inspirés de la roche sédimentaire, présentent la nouvelle finition adoucie de la société, offrant un DCOF élevé (0,7) associé à un toucher doux. Le groupe, qui comprend également les marques Mediterranea, Iris US, Iris Ceramica, Fiandre, Ariostea et Porcelaingres, s'est présenté pour la première fois comme un groupe unifié, en cohérence avec le nouveau modèle économique global du groupe. Le stand a remporté le prix Best in Show de l'événement. La nouvelle collection Oudh de Mirage rend hommage à l'apparence du bois, qui, selon le directeur des ventes nord-américain, Antonio Fernandez, est toujours aussi forte aux États-Unis. Disponible dans une variété de finitions et de tailles jusqu'à 48" x 110", la collection offre des options pour l'intérieur et l'extérieur, y compris des options décoratives. des designs allant d'un format contemporain en forme de pièce de puzzle à un aspect parquet de palais traditionnel en passant par une version striée qui s'inscrit dans la tendance des murs à lattes en bois. Les sept coloris représentent les teintes tendance du brun clair à moyen. En soulignant d'autres nouvelles lignes inspirées de la nature - Nyuma et Vice Versa, qui offrent des looks béton pleins de caractère, et Elysian Travertini, une gamme d'options de coupe transversale et de coupe veinée d'aspect travertin - Fernandez a noté une tendance croissante au mélange de matériaux, qui joue grâce à des introductions complémentaires de divers fabricants. « Si vous donnez aux clients la possibilité de mélanger les matériaux, ils restent dans le monde de la porcelaine », explique-t-il. Cela est également évident dans l'évolution vers des looks de type papier peint floral, qui, selon Fernandez, sont actuellement à la mode dans les espaces résidentiels en raison de leurs délais de traitement plus rapides, bien qu'il s'attend à en voir davantage du côté commercial également. Emilgroup de Dal-Tile a présenté sous sa marque Level des marbres remarquables et de superbes visuels de géodes qui ressemblent véritablement à des œuvres d'art. Alors que Luca Sassi, vice-président des ventes d'Emil America, a déclaré qu'il constatait un intérêt croissant pour de tels looks pour grands panneaux, les looks les plus populaires aux États-Unis ont tendance à se situer à l'autre extrémité du spectre. Stonehenge, une nouvelle collection de la marque Ergon inspirée de la pierre britannique, offre un mouvement subtil qui, vu à l'échelle, rappelle l'eau ondulante. Les options murales assorties offrent un mouvement plus littéral grâce à des rainures linéaires gravées. Offerte en formats 12" x 24" et 24" x 48", la collection est rapidement devenue l'un des cinq produits les plus vendus aux États-Unis. Elle et Aurelia, une nouvelle collection inspirée du travertin avec une option gravée similaire, sont produites dans les usines de Mohawk. à Dickson, Tennessee et Florence, Alabama, sous la direction du personnel R&D italien, un arrangement initié par nécessité pendant la pandémie. Mais Sassi a déclaré que cela a bien fonctionné et que la société envisage d'étendre ses gammes de fabrication nationale. Mapei a ajouté à son histoire de durabilité avec le lancement d'Ultralight Mortar Zero, une offre neutre en carbone grâce à l'achat de compensations. Notant les demandes gouvernementales pour le mortier ultraléger original, grâce au fait qu'il ne contient pas de silice ajoutée et qu'il comprend 20 % de contenu recyclé, la société a noté que d'autres offres durables sont déjà en préparation. Mapei est également en train de mettre à jour son offre de coulis colorés et commencera à remplacer les coulis moins populaires. Dans un effort baptisé « Le son de la couleur », les 12 nouvelles introductions de cette saison ont été développées sur la base de recherches sur les couleurs les plus populaires et incluent des tons neutres, métalliques, terreux et plus encore. Laticrete est désormais un guichet unique en matière d'installation de carrelage. Le fournisseur d'accessoires et de matériaux ajoute des profilés et des moulures à son offre à partir de juillet, ce qui en fait le premier à proposer un système complet d'installation de carrelage. Le président et directeur de l'exploitation nord-américain, Ron Nash, a déclaré que cet ajout répondait aux demandes des clients et a noté que le fait d'avoir un seul fournisseur pour « tout sauf le carrelage » facilite la tâche à la fois de l'architecte/prescripteur et de l'installateur.